可變二維碼在軟包裝產品的促銷應用
時間:2017-11-29 06:01:22來源:本站
二維碼技術主要應用在信息傳遞、電商平臺入口、移動支付和憑證。近年來，在包裝領域的應用異；馃，尤其是在軟包裝收縮標簽類產品上獲得迅速拓展。
本文通過成功應用案例，來闡述可變二維碼技術在快銷品包裝上的促銷應用。這僅僅是一個比較常見的功能應用，其還具有很多潛在價值，等待品牌商和包裝人士去深入發掘？勺兌S碼一品一碼防偽溯源應用，成為消費者與產品友好互動紐帶，可以深入挖掘產品流通和消費時產生珍貴的數據流。
快消品促銷
二十年前中國啤酒行業玻璃瓶的皇冠蓋出現“再來一瓶”的市場促銷方案。雖不知道是誰個策劃該營銷方案，但是此營銷方案堪稱經典。促銷方案和目標群體、中獎覆蓋率和及時性、包裝和傳遞信息十分簡潔。目標直指產品對應的消費群體，給消費者帶來額外的“小驚喜”，而且立馬兌現——概不拖欠——驚喜不斷，迅速在消費者和產品間建立友好紐帶，也帶來互動性。
如果將可變二維碼技術應用到快消品包裝中，在具備上面優勢同時，還可以建立更友好的互動平臺，產生價值數據和信息回報給品牌商，及時優化市場決策。三者間的互動紐帶
二維碼技術簡介
二維碼是特定幾何圖形在二維方向上采用黑白交替色塊按一定規則分布的集成符號，可用以記錄數據和信息。二維碼可以分為：層疊式、行排式、矩陣式三種類型。二維碼較早發明于日本，其中矩陣式二維碼（QR CODE）的商業化應用廣泛，具有解碼速度快的特點，可以存儲諸多信息內容。二維碼在代碼編制上是采用“0”“1”構成的數字矩陣，類似計算機二進制，其形成的若個幾何圖形可用以表示文字、數值、圖片等信息。二維碼比一維碼構成復雜，信息容量大，有糾錯計算，容錯性更優秀；同時印制要求也不高。正是因為這些優點，二維碼開始得以廣泛應用。
印企二維碼產品的工藝要點
印刷企業針對需要印刷二維碼產品，其實就是對于二維碼進行賦碼，這里的賦碼也就是將已經完成編碼的二維碼圖形進行印制，要有印制后能夠清晰、方便的被掃取，同時又是正確的。在印刷過程中一般可以將二維碼賦碼方案可以概括為“藏”和“顯”兩字。“藏”要求做到產品包裝成型后隱藏掉賦予的二維碼，不可以直接掃碼；“顯”要求做到包裝（標簽）打開后準確看到二維碼，并且容易識碼。
下面對不同賦碼方案及其可適用產品或功能進行總結，并且一目了然的看出不同賦碼方案是如何做到“藏”和“顯”的。
通常實現可變二維碼賦碼技術主要有三種技術：噴墨技術、激光打印技術、熱轉印技術。其中噴墨技術中需要使用到專門的噴碼機，噴碼機一般要考慮產品技術要求和工藝路線，主要是與印刷工藝匹配、設備投資回報率、噴碼精度速度面積、單碼成本、適用材料和條件、干燥和固化等要求。只有綜合評估這些條件，才有利于企業選擇適合的設備。目前噴碼機有易碼、偉迪捷、多米諾、日立、馬肯依瑪士、等品牌。
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